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2022年装修公司抖音号如何运营

发布时间: 2022-03-30 作者: 分享到:
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  伴随着人们生活水平的提高,人们对于生活的环境要求的也越来越高了。以前人们呢只满足基本的居住需求,但是现在人们更关注主人的品味和个性的需求。人们品质化和个性化的需求也逐渐增长,人们对于家居装修已经不仅仅是只满足于美观这一个要求了,现在的人们更多的是追求个性化和品质化了,于是才有了现在的转变,人们逐渐从大众化到小众化开始转变了。

  而装饰装修行业也从一开始的线下到线上,从大搜平台到如今的自媒体抖音平台,随着时代的发展也迎来装饰装修行业在抖音中的机遇和挑战。

  从2021年2月11日以来,抖音主站DAU达到5.8亿。根据抖音研究人员称,抖音app加上火山视频的数据已经超过了1亿,这就意味着抖音的三个端口DAU的峰值已经接近7亿,或达到7亿。

  随着“抖音网红装修”、“抖音同款装饰”风靡起来,众多抖音用户模仿装修,抖音成为了修饰装修行业的“拓客王”。

  再看目前传统意义上的互联网,百度“下滑”、微信“克制”,抖音成为商场引流的必争之地。华经产业研究院在2019年2月发布的关于中国短视频市场预测以及未来发展的一则报告中显示,现在的抖音平台其实是以20到39岁的年轻用户群体为主,并且有90%以上的人都聚集在二三四五线等中小城市,而不是一线城市,这些人群正是装修装饰行业拓客未来最有潜力的,最有发展的增量市场。

  那么再看如今的抖音流量空间与潜力用户相结合的情况下,在抖音中装饰装修行业如何在抖音账号中运营呢?而今天小编就带大家了解一下抖音上热门的方法!

  一、怎样的装修内容能火?

  1.从流量推荐机制说起。

  其实抖音流量推荐法,是一个”去中心化“算法的机制,也使得现在的抖音更具有核心竞争力。这种算法成就了很多人,比如现在的“全民造星的时代”,“路人变超级网红“让不可能成为了可能!首先是拍摄完成之后进行剪辑再视频上传,然后再进行机器的审核,进行推荐流量测试,测试互动率的情况,给视频账号打上对应的标签或者权重,之后再进行下一步的流量池推荐,后期再进行人工干的预审,挖掘视频或者账号里的优质内容,账号权重越高的视频和互动率越高的视频即可获得更多热度和流量。

  2.用户喜好什么内容?

  抖音的内容,由PGC+UGC合力产生的,主要以“快、新、短”的视频模式激发用户兴趣点,和粉丝进行一些互动、从而引发病毒式传播和流量的推荐。以下我总结了一些了抖音平台做火的五招重点的内容,可以为装修装饰类内容运营做一些参考。

  ①招式一:装修注意事项。

  专业引力比起其他的一些内容,反而容易一上来的第一秒就能够抓住用户的心理从而获得好感。专业型内容,用户往往看到之后不自觉的就会去点赞,并且反复观看的意愿会更高,更愿意在评论区进行互动。大部分用户不了解装修装饰的基本注意事项,这类内容会得到大部分用户的关注。

  ②招式二:装修公司如何选择。

  这类内容其实是充分利用了我们用户的一个收藏心理,看到好的视频人们首先想到的就是“先点赞然后收藏起来,万一未来可能会用得上呢”。并且能够为用户提供更好的心理慰藉。装修公司的优良条件,是用户直接选择的因素。

  ③招式三:材料选择

  专业人士通过实景拍摄进行材料对比。配上前后反差比较大优略材料及音乐,结局让人展撼名了。

  ④招式四:装修通病反差对比

  找出大部分装修通病,自己公司如何避免,通过反差对比。好的视频内容更能获取用户的情感共鸣,让他们的价值观认同。

  ⑤招式五:装修血泪史

  装修装饰的过程压力很大足以编写出血泪史,以搞笑的剧情展示装修血泪史,不但能帮助大众解乐,更容易被收藏和转发。这类内容能够更容易勾起人们的好奇心,大多数人就会进行关注以方便下次看,其实现在的人们整天忙忙碌碌,反而生活中轻松搞笑的东西是最容易引起共鸣而被大众所熟知和接受,分享跟观看的。

  3.做最有期待的视频内容。

  虽然大多数的抖音短视频整体拍摄有的是15秒、有的是30秒甚至更长,但真正决定生死的是开头前5秒、3秒,或者1秒。我们要把自己当作一个观看者的身份,怎么在眨眼间抓住用户的注意力---1)人物期待-出镜即期峰

  好看人物介绍全程介绍装修装饰全流程在美丽的人介绍温馨的家,能有效的吸引人继续关注。

  2)视觉期待-爱美之心人皆有之

  打造不同风格的装修风格,始终相信总有一款适合你的心,心有多大选择就有多多。

  4.谨防误入流量禁区。

  视频画面不清晰

  视频时长太短,少于7秒

  出现水印LOGO

  不做定位,乱发一通

  视频里加微信和二维码

  伪原创、搬运号

  画面单一,变化太小,降权

  5.养号:新号提前养,一方增加账号的初始权重,另一方面就是需要模拟真人的一些行为,比如在线时长的点赞、然后关注、多多的评论、经常分享、看直播,再就是前期要先刷个几百条甚至上千条的视频,不过要注意刷的内容往往和我们的定位是相关的!

  二、装饰装修类抖音号该如何去做?

  1.先进行蓝v认证。

  蓝V认证是企业号打通变现通道的第一步。企业通过抖音蓝V认证后,可以将企业更多的内容导流到主要的落地页,并且同时享有蓝V权益能够更好地展示品牌的内容,梳理品牌形象从而实现流量曝光。

  2.策划定位

  装修装饰公司要是想变成人们心中的“网红”,那就要把自己的优势通过各种渠道展现出来,让大众看到什么是好的装修标准、什么是好的装修工艺。根据公司定位的消费人群、提供定位人群所接受的服务等元素进行创意官抖账号的定位。

  3.账号运营

  创意策划-----需要根据品牌账号进行调性分析,要多多的洞察消费者行为习惯和爱好,对地产内的环境,休闲以及服务的分析、从而更能够打造出爆款内容。

  镜头脚本-----根据抖音官方的人设、首先确定视频的拍摄方向,进行视频创意脚本的制作。根据拍摄脚本制作对应的视频。(分镜头脚本的策划是视频爆火的关键。根据所想的一些有趣的创意、想法、抖音适合的一些火爆玩法,策划成对应的镜头脚本。根据自己的想法,按步骤、和计划创作出出优质的视频内容。)

  拍摄剪辑----通过专业的摄影师以及专业的拍摄设备:比如佳能摄像机、提词器、三脚架等设备来拍摄视频。再由有经验的导演、编导、后期进行后期的专业处理,打磨出精品。(摄影师运用专业的摄影设备,特殊的运镜技巧,拍摄出视角到位、清晰美观的创意视频。后期再通过专业的视频剪辑,完善视频配音、卡点、加特定的背景等细节,或者通过某些有意思的酷炫的特效来展示,比如瞬间转移、隔空取物、遁地穿墙,从而提高视频的观赏度)

  账号运营----账号权重的优化:通过用户的运营以及管理;比如抖音的商品橱窗、不定时举办的活动附赠商城活动卡券领取方式,POI地址详情页功能的展示、评论互动等一些权限的开通:评论互动、转发分享等互动数据来提升曝光量。

  优质的视频内容有八个方向点-------然而账号运营的核心永远是内容,内容策划的本质是就是揣摩人性,利用人们的心理和内容去戳中大众的痛点。我们计划地产类企业抖音号,8个内容方向:

  只要企业号在成功认领POI以后,视频内能够附带店铺内的地址,还能编辑商家头图、企业官方相册以及优惠券等相关的信息,能够第一时间吸引大众的眼球,为企业提供更多的信息曝光与流量转化。

  2.Dou+助力推广

  “dou+”来袭,控制流量主动权!使用dou+这种引流的方式,视频就会出现在首页推荐页,这样通过抖加使得我们的视频能够得到更多展现。

  线上线下联动,同行的营销成本,线上线下互动互相引流。

  卡券:线上领券,线下消费。

  抖音拥有5.5亿活跃用户。商家可以通过优惠卡券引流的方式,来吸引人们的关注。观看抖音视频,随意点击喜欢的视频中的POI地址页面进入下一个页面后,我们就可以找到对应卡券的横幅,点击领取,之后就能去线下店面进行使用。